在年报公布后没多久，东哥还是对自己的兄弟下手了！
面对着巨幅亏损和经济寒潮，京东这次裁员并不令人感到意外。
只能感慨，互联网经济的“黄金时代”已经被结束，时代的一粒灰，落在个人头上，就是一座山。
网传裁员比例接近20% 京喜或成裁员重点部门
据多家媒体报道，近日京东启动了新一轮裁员，京东已经是互联网巨头中最后一批裁员的企业，但是依然未能避免。
网传京东裁员详细清单：
近日，在多个职场类社交软件上，ID带有“京东员工”标识的一大波用户“积极发言”这也间接做实了传闻。
据媒体报道，京东内部高层人士透露，目前京东裁员确已启动，涉及京东零售、京东国际、京喜等多个业务部门，目前人力资源（简称“HR”）在约谈各个业务部门负责人，并给出明确的裁员比例，要求各负责人尽快“动手”终止与下属员工的劳动合同，2022年3月31日为此轮离职的deadline（最后期限）。
对于网传的“裁员比例高达50%”的说法，多个业务部门负责人称，不实！比如20个人的部门，裁员人数为4人，比例差不多在20%左右。赔偿比例初步设定为N+1("N"指的是每工作1年支付1个月工资的经济补偿)。
多年经验且不愿具名的的京东集团HR人士向《花儿街财经》透露，实际上，京东每年都有优化计划（裁员计划）。只不过今年裁员比例高了些，和大环境有关。
京喜事业群成为重灾区，京喜事业群的裁员比例或在10-15%，甚至更多。36氪获悉，截至目前京喜事业群的员工总数在4000左右，照此换算，此轮京喜事业群的人员优化规模或在400-600人。
京东员工席卷各大职场平台
有京东员工在某职场平台晒出，京东给到的离职须知命名为毕业须知，开头的第一句这样写到
“亲爱的京东人，毕业快乐！恭喜您从京东顺利毕业！感谢一路相伴！”
京东想给自己和裁掉的员工留下了起码的体面，但是这样的文字游戏显然并不被买单。
在阿里巴巴二十周年庆的时候，马云在离任前曾提到过，他说，“希望30年后，阿里每年能向社会推荐输出至少1000名10年以上的阿里人，参与社会建设。”
在很多人还在为马云的高风亮节鼓掌时候，突然有人反应过来，这不就是裁员嘛？
有意思的是，互联网巨头们作为新经济的代表，偶尔还会创造“新文学”，来看看这些互联网大佬对裁员的不同描述：
华为：放弃平庸员工。
腾讯：结构性优化。
百度：鼓励狼性，淘汰小资。
蔚来：局部优化，提高运营效率。
科大讯飞：提前吃饭的员工需要被优化。
京东：淘汰掉因身体原因不能拼搏的员工。
马云：未来阿里巴巴每年将向社会输出1000名在阿里工作10年以上的人才！
在市场化经济下，企业雇佣和裁员本就是正常市场化行为，虽然感情上不能接受，但是现实情况就是企业必须为了自己的生存做出调整。
过去这批互联网巨头本人看作是铁饭碗、金饭碗，但是在“寒潮”之下，它们现在也同样难以为继。
从网络上的反馈来看，很多人反感的第一不是裁员本身，而是互联网巨头们的阳奉阴违，即便裁员也要找一个冠冕堂皇的理由，另一方面则是突然的暴力裁员，有的甚至连起码的补助也不想给予，这对于员工而言，尤其是那些迈入中年的员工而言，无疑是“赶尽杀绝”。
京东四季度净亏 52 亿
接下来我们来讨论下京东为何裁员，又为将京喜作为重点裁员领域。
据近期京东的财报数据显示，受连续两个季度的亏损影响，京东2021年全年由盈转亏。
财报显示，去年第四季度，京东总营收为2759亿元人民币，同比增长23.0%。归属于普通股股东的净亏损为52亿元人民币，2020年同期净利润为243亿元人民币。
从全年来看，2021年京东全年营收达9516亿元人民币，同比增长27.6%。2021年全年归属于普通股股东的净亏损为36亿元人民币，2020年全年为净利润494亿元人民币。
从子集团来看，四季度京东零售为营收主力，收入2498.69亿元，同比增长21.26%；京东物流收入304.71亿元，同比增长27.67%；新业务收入82.12亿元，同比增长45.49%。
相比2020年同期，四季度京东零售经营利润为53.43亿元，同比增长35.09%；京东物流经营利润为7.29亿元，2020年同期经营亏损为6.65亿元；但新业务的亏损幅度拉大，由2020年同期的经营亏损9.66亿元扩大至32.23亿元，整个2021年已累亏近106亿元。
值得欣慰的是，京东的用户数量出现较大幅度增长。财报显示，截至2021年12月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数较2020年同期增长20.7%至5.697亿。在这新增的1亿用户中，70%都来自于下沉市场。
还有一点值得惊喜，财报中京东透露了自己2021年全年GMV为3.29万亿，同比增长26.2%，不但超过了营收增速，也超过2020年GMV25.7%的增速。
对此，徐雷表示，2021年度活跃用户规模达到5.7亿，在消费市场总体保持恢复态势中取得了高效健康的增长。“而我们更高兴地看到，通过精细化用户运营和线上线下全渠道建设，我们的用户购物频次、品类宽度、以及ARPU都取得明显提升。”
京喜成京东亏损的祸首
据了解，主打社区团购、下沉市场的京喜可能是京东亏损的祸首。
社区团购一直备受争议，且盈利能力堪忧。例如同样发力社区团购的滴滴、美团，两家公司也均受到社区团购等新业务拖累。
将社区团购作为主营业务的叮咚买菜财务报表就更加难堪。其股价已经由最高价46美元跌至目前的4美元附近，蒸发约90%。
至于下沉市场，拼多多的横空出世可以说把行业带偏了，它的飞速增长让互联网巨头们眼红，所以整个行业从追求质（服务）的时代重新回到了追求量（数据）的阶段。
其实，京东通过多年的苦心经营，在用户心中塑造了两道护城河：
第一道是信任。京东擅长的领域已经从此前的3c产品辐射到各个门类，京东上购物意味着正品，消费者就是会放心很多。
第二道是服务。京东的快递、保价等服务是其他平台无法匹敌的。尤其是快递服务，仅送货上门这个服务，就要比在淘宝上购物包裹被丢到丰巢、菜鸟驿站的体验好了不知多少倍。
但是京东放弃自己的优势去学拼多多也是让人感到有些惊愕。
值得注意的是，京喜的发展也并不如人意。根据36氪拿到的数据，去年Q4京喜拼拼的日单量在800万上下，GMV则在90亿左右（1月份的GMV在72亿），相对比下，多多买菜、美团优选和淘菜菜的GMV分别在430亿（日单4400万）、380亿（日单4200万）以及130亿（日单1200万）上下。无论是单量还是GMV，京喜拼拼都远落后于竞争对手。
有京东
遭多家大行下调目标价
业绩不佳，京东在近日也遭到多家投行下调目标价。
中金报告指出，由于宏观不确定性，分别下调公司今明两年非通用准则净利润2.3%和1.4%，至216亿元和310亿元人民币。由于市场环境低迷，下调美股目标价6.4%至88美元，维持跑赢行业评级。
交银国际认为，京东4季度收入为2,759亿元，同比增23%，超出该行预期2%。调整后净利润为36亿元，较预期高37%。京东零售及物流经营利润率均同比改善。
交银预计22年1季度总收入同比增长19%（1P/服务收入分别增长18%/27%）。由于春晚赞助活动，交银预计京东零售的经营利润率将下降50个基点，全年保持稳定。京东物流和新业务的利润率也将有改善趋势。
交银将京东目标价由104美元/403港元下调至100美元/388港元，但看好公司3P业务利润率持续增长以及强大的供应链管理能力带来的高于行业的增长动力。
野村继1月份之后再度下调京东目标价。在1月份，野村表示，受新业务投入更高投资影响，下调京东2021年财年每股盈利预测12%，目标价相应由456港元下调至348港元，而此次从348港元目标价下调至331港元，不过继续维持“买入”评级。
大和下调京东集团原425港元目标价9.4%至385港元，维持“买入”评级。
不过，瑞信维持京东集团跑赢大市评级，目标价续看420港元。