一夜之间成为投资者的香饽饽，伴随着微信和后知后觉的各大银行争相效仿，高流动性、低门槛的理财产品逐渐增多，失去先发优势的余额宝风光不再。

2018年，余额宝收益水平随货币市场行情一路走低，七日年化收益率就由超过4%的“4.0时代”滑落到不足2%的“2.0时代”。

余额宝的同类产品收益也在下降，自成立以来，余额宝的最高7日年化收益率为6.19%、最高万份收益约为1.77元。而截至2020年11月2日，7日年化收益率为1.8260%、每万份收益为0.50元，而二季度末时，其7日年化收益率甚至跌至1.41%、每万份收益为0.38元。

三季度，余额宝的规模及利润延续二季度的下滑趋势，单季度的利润一度刷新近三年半时间的下限。数据显示，余额宝三季度末的规模为1.19万亿元，虽较去年末有所增长，但相比2018年、2017年同期的规模缩减很多。（每日财报）