2017年，曾有一份投资人“消费市场价值排序”刷屏，消费市场的价值从高到低排序依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”。 "男人消费能力不如狗"的结论一度被转发和调侃。最新数据却显示，中国男性群体的消费力已发生明显变化，尤其体现在男性彩妆的消费崛起上。10月21日是今年的双十一预售首日，当日，有近1000万吨双11商品备进菜鸟仓，平均为每个中国人备货7.1公斤，规模较之2019年双11几乎翻倍。值得注意的是，男性进口彩妆商品备货同比增长竟超3000%。消费升级大势之下，男士美妆护肤领域正成为蓝海市场，“他经济”时代已经到来。欧睿国际数据显示，2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5％，远高于全球平均水平5.8％。到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。可以预见的是，一个千亿级的新型消费市场正在崛起。