从周杰伦到Rich Brian，“不走寻常路”的美特斯邦威换代言人了。日前，美特斯邦威推出博物馆系列，并官宣说唱歌手Rich Brain成为中华美邦系列的代言人。美邦表示：“将中国传统文化与说唱艺术结合，为当下年轻人带来不一样的国潮体验。”早在2019年，美特斯邦威便开始打“国潮”牌，这次的新动作一定程度上说明美特斯邦威将在国潮道路上持续加码。有业内人士表示，“美特斯邦威几乎已经跌到谷底了，所以愿意尝试各种方法自救。”美邦服饰预计，今年第三季度归母净利润亏损4212万元-2.42亿元，去年同期亏损1亿元；预计前三季度共亏损5.2亿元-7.2亿元，去年同期亏损2.3亿元。业绩萎靡不振，二级市场的股价表现，同样也让美邦服饰“伤不起”。截至10月20日收盘，美邦服饰报2.41元/股，总市值61亿元。

“国潮不是在衣服上印几个字就可以的。对任何品牌来说，产品好是最重要的，如果产品没有改进和创新，即使靠概念取得一时的热潮，也不长久。”上述业内人士认为，真正的国潮应该是把中国传统文化、艺术中美的东西跟现代产品结合起来，碰触出新的创意。比如把水墨山水画设计成服装图案印在现代派的服装上，用丝绸面料跟牛仔面料拼接成新的面料来生产服装。