十年前，2010年的国庆长假前夕，安徽巢湖的安德利卖场发生了一起血案。格力的导购员孙军，一脚将旁边美的实习业务员强大伟踢倒在地，后者抢救无效死亡。当年，美的的空调业务板块在2010年上半年短暂地超过了格力。眼看格力“第一”的地位即将不保，格力在下半年与美的展开了轰轰烈烈的价格战。安徽巢湖卖场里的“血案”，只是格美数十年竞争中的一个缩影。

历史总是惊人的相似。

行至2020年8月底，格力美的上半年财报公布，美的的空调业务在十年后再次超越格力。

接下来的半年，格力需要再次为保第一而战。方法还是原来的方法。

也是国庆前夕，还是在安徽，格力率先打响了价格战。

9月3日，格力安徽地区的促销让利的广告又铺天盖地袭来。促销活动打出了“格力启动年度最大规模让利”、“零利开仓”等激发“剁手”欲望的标语拉开了下半年空调价格战的序幕。

又是安徽，当年董明珠“一战成名”的地方，奠定董明珠“销售女王”地位的福祉。

重点在于，还是从线下销售渠道发起的价格战。

无论十年前还是十年后，格力的经销商系统都是董明珠的最大依仗，没有变。

变的是，这已经成为格力当下十面埋伏的困境中，最大的危机。